책소개
공짜경제 개념 및 유형 분석에서부터 실전에서 적용 가능한 지침까지 망라하고 있어 공짜경제에 대해 잘 모르는 사람들도 쉽게 이해할 수 있도
록 구성되어 있는 책이다. 해외 사례들뿐만 아니라 최신 국내 사례들까지 충실하게 소개하면서 공짜경제를 이용한 구체적인 수익 창출 방법과
공짜경제에 대한 대처 방안, 대응 전략까지 상세하게 밝히고 있다.
특별히 온라인 디지털 산업에서 지배적인 공짜경제가 전통 제조
업에서 어떻게 변형되어 나타날지, 또한 공짜경제가 미래 유망한 신사업에서 어떻게 구현될지에 관해서 탐구한 결과를 자세하게 제시한다. 이
책을 통해 사회적 트렌드이자 혁신적 사업모델인 공짜경제 비즈니스를 단지 실용의 차원이 아닌 통찰의 차원에서 조망할 수 있는 좋은 기회를
얻을 수 있을 것이다.
저자소개
LG경제연구원 책임연구원, CFA 자격증 소지자로 연세대 경영학과 졸업 후 서울대 대학원에서 경영학 석사 학위를 취득했다. LG경제연구원에서
10여 년간 일하며 IT 및 전자 산업에 관한 리서치와 컨설팅, 미래 신사업 발굴, 글로벌 트렌드 분석 등의 업무를 수행하고 있다. 또한 신사업
과 관련된 다수의 내부 프로젝트와 미래 유망 기술, 글로벌 트렌드와 관련된 주요 외부 프로젝트에 참여했다. 최근에는 CFA Charterholder(국
제 공인재무분석사)로서 자본 시장과 기업 경영을 넘나들며 한국 기업들에게 주요 산업 이슈에 대한 적합한 전략 방향을 제시하기 위해 노력하
고 있다. 현재 서울대 기술경영경제정책 과정에서 박사 과정을 밟으며 미래 기술 산업과 사업 혁신에 관한 연구를 진행중이다. 발표한 보고서
로는 『공짜경제 시대가 오고 있다』, 『글로벌 트렌드를 통해 본 10대 미래 유망 기술 키워드』, 『미래 예측을 빗나가게 하는 5가지 심리적
함정』 등이 있다.
목차
지은이의 말_경제의 새로운 패러다임, 공짜경제학
이 책에 소개된 공짜경제 사업 사례
PART1 공짜경제의 시대가 온
다
1장 공짜경제란 무엇인가?
가격 파괴를 넘어 공짜경제의 시대로
스탠더드 오일과 질레트의 원조 공짜경
제
미디어·인터넷 산업은 공짜경제가 일반적
공짜경제의 본질과 원리를 찾아서
2장 음악 산업, 공짜경제
로 돌파구를 마련하다
새 음반을 공짜로 뿌리는 이유
프린스, 공짜경제로 통 큰 장사를 하다
라디오헤드, “음
반 값은 내고 싶은 만큼 내세요”
나인 인치 네일스와 이어지는 공짜 고민들
한국에서도 공짜 음원 공개가 가능할까?
3장 통신 산업은 지금 공짜 전쟁중이다
휴대전화가 공짜로 제공되는 이유는?
인터넷전화가 유선전화를 몰
아낸다
인터넷전화 2.0의 시대가 도래했다
광고 보면 휴대전화 통화는 공짜?
4장 전통 산업에도 공짜경제
바람이 몰아친다
대학생 고객층, 공짜로 유혹하라
이젠 항공권도 공짜 시대다
전등, 냉장고, 자동차, 공장 설비
까지도 공짜
One Point Lesson CDM 사업은 황금알을 낳는 거위가 아니다
One Point Lesson 자동차도 1+1 마케팅 시대
PART 2 공짜경제에도 유형이 있다
5장 공짜경제가 대세인 이유와 4가지 대유형
공짜경제가 뜨는 배
경
수익모델로 공짜경제를 구분해보자
6장 사업 재정의형 공짜경제
사업 재정의형 공짜경제란 무엇인가?
One Point Lesson 소주와 맥주는 보완재일까? 대체재일까?
본제품-소모품형:소모품에서 돈을 번다
하드웨어-
서비스형:서비스에서 돈을 번다
평가판-완전판형:완전판으로 돈을 번다
범용재-고급재형:고급재에서 돈을 번다
사업 재정의형 공짜경제의 세부 유형 비교
7장 후원자형 공짜경제
광고 기반 공짜경제_후원자=광고주
마일
리지 연계형_후원자=기업통화 발행 기업
권리추구형_후원자=국가·국제기구
One Point Lesson 미래의 녹색성장, 그린전력
증서
권리추구형 공짜경제의 성공 포인트
8장 가치이전형 공짜경제
살을 주고 뼈를 얻는다
One
Point Lesson 테슬라는 왜 교류 특허를 무상 공개했나?
One Point Lesson 가치이전형 공짜경제, 의외의 복병은?
단독상
품형_경쟁 승리를 위한 공짜 제공
결합상품형_여러 개를 묶으면 하나는 공짜
9장 공유촉진형 공짜경제
공
유촉진형 공짜경제란?
선물경제_아낌없이 주는 나무
공유경제_세계인과 나누면 기쁨은 무한대
PART 3 공짜
경제 시대의 창과 방패
10장 공짜경제, 어디에서 나타날까?
강력한 대체재 출현, 제품 범용화 산업
초기
투자 지출이 크고 한계비용이 적은 산업
성숙 독과점시장이나 중간 마진이 큰 산업
융합이 일어나는 산업
11장 공짜경제 사업, 지속 가능한가?
‘좋은’ 공짜경제만이 지속 가능하다
공짜경제, 경기 변동의 영향
을 받는다
12장 공짜경제, 어떻게 활용할까?
공짜경제 사업의 성공 포인트
웅진코웨이의 페이프리 사업
13장 공짜경제, 어떻게 대응할까?
공짜경제의 대응 노하우는 따로 있다
공짜경제 시대, 기업 경영 과제
는 무엇인가?
감사의 글
