사학연금 전자책도서관

책소개

단숨에 호감을 사는 브랜드, 무엇이 다른가?
구매욕을 끌어당기는 네이밍 실전 솔루션

우리는 왜 어떤 브랜드에는 호감을 느끼고, 어떤 브랜드는 그냥 지나치게 될까? 한눈에 호감을 사는 브랜드, 그 이유는 뭘까? 브랜드는 여러 가지 아이덴티티 요소들의 결합물이다. 네임과 로고, 심벌과 슬로건, 징글 등 여러 요소가 복합적으로 더해진다. 그중 가장 큰 비중을 차지하는 것이 바로 ‘네임’이다.

이 책은 브랜드 네임을 짓는 모든 과정을 세심하게 안내한 네이밍 실전 도서다. 20년 넘게 현업에서 브랜드 네임 전문가로 활동해오며, 대학에서 브랜드 네이밍 강의를 맡아온 저자가 국내 네임 개발 사례를 실감나게 풀어냈다.

특히 이번 개정 증보판은 「세상 모든 글쓰기」 시리즈 중 가장 사랑받은 4종을 선별해 출간한 것이다. 네이밍 관련 최신 사례와 발상에 도움이 되는 네이밍 기법 등이 업데이트되었으며, 아모레퍼시픽, 오설록, 현대카드 등과 콜라보 작품 활동을 이어온 박요셉 작가가 표지 일러스트 작업에 참여해 소장 가치를 높였다.

저자소개

‘대한민국 1호 브랜드 경험 박사’, 유나이티드브랜드 서울 오피스 대표. 20여 년 동안 500여 개가 넘는 기업들의 브랜드 마케팅 전략 및 브랜드 아이덴티티 시스템 구축, 네이밍과 관련한 브랜드 컨설팅 프로젝트들을 진행한 브랜드 전문가이자 2002년부터 대학에서 브랜드마케팅과 브랜드 관리 과목을 강의하고 있는 ‘대한민국 1호 브랜드경험 박사’.

건국대학교 대학원에서 브랜드 경험에 관한 주제로 경영공학 박사학위를 받았고, 영국 옥스퍼드대학교 사이드경영대학원 지식경영 과정 및 런던대학교 브랜드 매니지먼트 과정, 캐나다 브리티시 콜럼비아대학교 사우더 경영대학원 브랜드 매니지먼트 과정을 수료했다.
SK텔레콤 ‘T’, 현대자동차 ‘에쿠스’, 삼성전자 ‘갤럭시 진’, KT&G ‘레종’, 한국제지 ‘밀크’, CJ ‘도너스캠프’, 남광토건 ‘하우스토리’, (주)푸드나무 기업명 등 브랜드 네이밍 작업과 KT그룹, 한화그룹, SK C&C, 하이트진로, 뉴스킨코리아, 하남도시공사, 서울시, 문화재청 등의 브랜드 전략 컨설팅을 진행했다.

이런 실무 경험을 바탕으로 광운대 경영학부, 건국대 산업대학원, 우송대 미디어디자인 전공 등 대학 및 대학원에서 겸임교수로 브랜드 관리, 브랜드 경험 디자인, 브랜드 네이밍, 창업 브랜딩 등에 관한 강의를 하고 있다.

글로벌 브랜드컨설팅회사인 유나이티드브랜드의 서울 오피스 대표로 브랜드 경험에 관한 컨설팅을 진행하면서 코스닥 상장기업 (주)푸드나무의 경영자문 사외이사, 대전광역시 도시마케팅위원회 전문위원, 사단법인 국제뷰티크리이에티브협회 자문위원으로도 활동 중이다.

저서로 《브랜드네이밍》 외 8권이 있고 역서로 《뉴패러다임 브랜드 매니지먼트》 외 6권이 있다.

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